El meme es una cápsula de conocimiento que se absorbe de manera casi instantánea. Esta velocidad y capacidad de penetración en nuestra perspectiva, se debe a que toma de base conocimientos previos, y puede introducir nuevos con facilidad. Puede reforzar ideas porque además, al hacerlos reír, hace conexiones emocionales o alcanza las preexistentes. La memoria implícita también es un apoyo para el meme.

En el meme de arriba, con solo poner la imagen de Sherlock Holmes, adquiere un tono específico, nos sugiere perspicacia y capacidad de observación. Todo lo que sabemos de las capacidades intelectuales de Holmes, se transfieren al texto y la idea encapsulada en el meme. Así, la propuesta la recibiremos como si el mismo Holmes nos estuviera compartiendo el secreto de uno de sus trucos.  

Luego el texto en sí mismo, primero, utiliza la pregunta y un insulto, ambos son recursos infalibles para captar atención. Acto seguido comunica una verdad indiscutible, que la mayoría de las personas no leen material extenso, ante lo cual, si no somos o no de esas personas, ya estamos de acuerdo con el meme y quedamos predispuestos a recibir la siguiente información.

Luego tenemos la manera en que presentamos la secuencia. La postura del personaje al comienzo, nos increpa desde una distancia segura, y nos acerca a una verdad. Al final, el primer plano de su mirada penetrante, confiere fuerza a la idea. El movimiento desde la distancia a la mirada firme en primer plano, focaliza nuestra atención.

Los colores, la fuente,etc. No hay límites a la cantidad de recursos que se pueden utilizar en una imagen. 

Ahora vamos a lo importante. 

Ya todos conocemos a los trolls, pero ¿sabías que la 0NU tiene personal especializado para estudiar lo que llaman "armamentización de memes"?. Mira https://stratcomcoe.org/publications/its-time-to-embrace-memetic-warfare/164

"La guerra memética es una competencia por la narrativa, las ideas y el control social en un campo de batalla de las redes sociales. Uno podría pensar en ello como un subconjunto de 'operaciones de información' adaptadas a las redes sociales. Las operaciones de información implican la recopilación y difusión de información a Los líderes políticos ya comprenden la necesidad de un enfoque más agresivo, al menos en un nivel abstracto. La parte difícil es hacer que suceda, hacer la transición del concepto abstracto a la realidad y, a su vez, a la victoria. Hay numerosos obstáculos que se interponen en el camino: conceptuales, establecer una ventaja competitiva sobre un oponente. La guerra memética también podría verse como una versión 'nativa digital' de la guerra psicológica, más comúnmente conocida como propaganda. Si la propaganda y la diplomacia pública son formas convencionales de guerra memética, entonces el troleo y las PSYOP son versiones de guerrilla."

"La guerra cibernética se trata de tomar el control de los datos. La guerra memética se trata de tomar el control del diálogo,
la narrativa y el espacio psicológico. Se trata de denigrar, perturbar y subvertir el esfuerzo del enemigo por hacer lo
mismo. Al igual que la guerra cibernética, la guerra memética tiene un impacto asimétrico. Puede ser muy eficaz en
relación con el costo. La superficie de ataque puede ser grande o pequeña. La guerra memética se puede usar junto con
tropas, barcos, aviones y misiles, o se puede emplear sin ninguna fuerza militar cinética. Opera en el campo de batalla
de las comunicaciones."

¿Sabías que parte de las vigilancias sobre los trolls es para reclutarlos? Sí, igual que con los hackers, porque un experto en memes es un tipo de mindhacker.  Esta "memetic warfare" tiene al menos 10 años en curso. 

Algunas publicaciones de la misma organización, son extremadamente detallistas sobre dichos usos.

¿Porqué crees que en países totalitaristas, las personas hasta son encarceladas por compartir un meme? ¿Creías que era porque algún político se ofende, o perjudica la imagen de algún otro psicópata al mando?. Un meme hace eso sí, pero como ves. Hace mucho mas. Expande ideas, polariza, inclina balanzas que habían tomado mucho tiempo y recursos en manipular. Un meme es un arma exquisita, tan compleja que parece estúpida, porque la mejor arma, es la que no parece una. 

Un meme es un arma al alcance de todos, no requiere millones de dólares, sólo necesitas algo de creatividad. Manos a la obra chicos.

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