Il 29 Gennaio 2021 è uscito il quattordicesimo album in studio dei Weezer. Questa nuova uscita discografica non mi era pervenuta in nessun modo, finché a fine Aprile scorso la band statunitense, in collaborazione con Death By Toys, ha rilasciato un numero limitato di carte digitali collezionabili attraverso la piattaforma WAX, una sidechain su EOS.
La particolarità di questa intelligente operazione soprannominata “Ok Crypto” è quella di essere legata alle canzoni dell’album e di avere una componente fisica creata dal designer Death By Toys.

Per i collezionisti di rarità questi potrebbero essere stati dei “Drop” come altri, ma per gli appassionati di musica questa è sicuramente una trovata efficace per poter veicolare nuovi ascolti. Come dicevo all’inizio, pur essendo un grande appassionato di musica non ero a conoscenza di questo album, ed aver messo in commercio degli NFT mi hanno portato ad ascoltarlo con interesse, anche per via del concept che gira attorno a varie dinamiche del binomio uomo/internet. È stato davvero piacevole scoprire il brano “Numbers”, che come potete notare dal video l’intero mood ruota attorno a una sorta di nostalgia sonora non solo per nerd e geek.

Questa prima vendita ufficiale di NFT da parte dei Weezer è dovuta a RAREZ™, un nuovo marchio creato da Emanate. RAREZ mira a portare nell'industria musicale pubblicazioni digital rare da collezionare su blockchain. OK Crypto è sulla blockchain di WAX, che utilizza molta meno energia rispetto ad altre blockchain, in questa solo <0.0001% dell'energia di una transazione Ethereum. 

Gli NFT non sono soltanto una forma innovativa per distribuire e vendere opere artistiche ma possono essere anche una leva di marketing per lanciare un qualsiasi prodotto commerciale artistico. Questo è anche un caso di nuova forma di merchandising, perché i collezionisti fortunati che hanno ottenuto l'oggetto “Ultra Raro” possono riscattarlo per il corrispondente giocattolo fisico dei Weezer e Death By Toys.

I giocattoli dovranno essere riscattati dal 1° al 30 giugno 2021. La modalità con cui si potrà riceverli sarà attraverso il “Burn” dell’NFT, togliendola così dalla circolazione, in seguito reclamando via email si riceverà su richiesta i dettagli di spedizione. Ma si potrà anche scegliere di non riscattarlo e continuare a detenere o scambiare la carta Ultra Rara, che diventa ancora più rara man mano che le altre vengono riscattate.
Bel dilemma per i possessori! Non vorrei essere nei loro panni o forse sì 🙃

Non mi resta che complimentarmi per questa grande strategia di Crypto Marketing. Clap Clap!